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家电市场是否迎来降价潮 消费者持币观望待降价
作者:佚名    文章来源:转载    点击数:1852    更新时间:2008-11-6

    国际市场石油钢材等原材料的大副下降,使得业内外各方人士纷纷猜测家电市场在两年持续上涨后是否进入了降价期?在平板电视价格大战愈演愈烈的今天,其他家电是否也将进入降价行列中?

    价格平稳无变动

    11月1日早晨9时许,记者在兰州双城门某大型加电超市了解到,除店内常规促销外,并无厂家打出降价幅度多少的促销广告。目前兰州家电业还未出现大幅度的整体降价行为,即使有所谓降价也还是和以前一样属于促销常规行为。
 
    某从事家电业工作五年的促销员王女士介绍说,去年她花2400元购得某品牌冰箱,而上个月妹妹结婚买同样的冰箱则花了2700元,“怎么会跌?经济疲软是全球现象,家电近年来除了平板电视一直在降价外,所有厂家的产品只有淘汰产品会降得比较大,新产品在不断上市,降价基于什么观点?材料还是技术?”王女士认为技术是产品的灵魂,即使在各大品牌同质化的今天,降价也需要一个前提条件,就是成本。虽然现在原材料价格大幅下降,但这是最近的事,现在摆着的产品的成本还是降价前的,这个价格怎么降?

    记者在这里看到,无论是白电还是黑电抑或是橱卫,均未有声势浩大的促销行为,该卖场有关负责人表示,目前家电市场价格并未出现大幅度的波动,关于未来是否会出现大规模的降价风潮,“还不好预测。”持币观望等待降价已进入结婚准备期的26岁小窦在兰州某银行工作,原本要买家电的他在国际原材料大跌后选择等待家电降价后再买,他分析说,“这次影响全球的金融危机势必进入一个比较长的周期,金融危机→政府救市→货币发行量上升→通货膨胀→物价上涨→消费乏力→物价高启→通货紧缩→经济硬着陆。我们现在所处的还是前期阶段,美国救市开了一个很坏的先例,只会将周期拉长。因此未来家电降价的可能性很大,当然这只是我的猜测。”家电业面临新局面国家通过宏观调控扩大国内市场“内需”,而厂家也得想办法扩大销售量。如果原材料持续下跌,那么家电产品势必要调整价格,但是业已形成的人力成本和物流等费用如何计算则成为厂家最为头痛的事情。某业内人士如是说。

    据资料显示,受人民币持续升值以及宏观经济大环镜疲软的影响,我国家电前三季出口增幅放缓。国外市场的萎缩必然导致厂商转过头来在国内发掘更大的市场。

    因此某家电业资深从业人员认为,近年来的新农村建设及各项惠农政策在全球经济疲软,为家电业提供了新的市场空间——原材料不断降价,人民币升值趋缓,中国家电在利好中将不断攀升。技术上,中国家电企业独特的技术对接与分解能力正在危机中更快提速。虽然相对处于技术下游,国企在把握客户需要上,可以把上游供给的技术瞬间发挥到极致,虽还不能掌握核心技术,但中国家电企业能够迅速的在此核心技术上开创了一个个新局面,而低廉的成本则是与国外高新技术抗衡的资本。在城镇市场,中国传统家电产品已近饱和,但在将近8亿人的广大农村市场,家电普及风潮正在迅速由东向西蔓延。中国农村收入在过去的五年中已经增长了1110元,随着外出务工人员的增加、农村小城镇化以及户籍改革的加速,这下一个1000多元的快速增长将会呈现加速度。

    包括农村市场在内的广阔中国市场将是中国家电应对危机的绝佳缓冲器和摇钱树。特别需要指出的是,刚刚开过的十七届三中全会,专门对“三农”进行了大篇幅的论述并出台了实操性很强的决议报告,中国农业提速已经箭在弦上。这未尝不是中国家电业在萧条中继续成长的契机,经过重新洗牌后的家电业,在劣质企业与产品的淘汰更新后,在国外同类产品艰难生存的时刻,中国整个行业迎来的将是一次技术上的突飞猛进。

    今年国家把增加内需的重点放到了农村,2007年,以北京、上海、广东、山东、江苏、浙江、天津为代表的东部农村市场,人均年收入早已跨越5000元大关,迅速向10000元临界点迈进。而这一个临界点,将对价格1000元-2000元左右的中国家电产品来一个扫荡。因此努力培育三四级市场,是每个企业在应对金融危机与进一步成长的关键所在,正在进行的“家电下乡”就是这种扫荡的前奏曲。