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双11天猫战绩出炉 4家居品牌进单店前十
作者:佚名    文章来源:pchouse    点击数:1188    更新时间:2013-11-18

    截至2013年11月11日24点,天猫双十一促销共斩获交易额350亿,多个品牌单店交易额过亿。在单店交易额总排名前十甲中,海尔、罗莱家纺、富安娜家纺、林氏木业等四个家居品牌榜上有名。

    今年“双十一天猫大促”,海尔单店销售额1.75亿,居成交金额单店排名第二位,仅次于小米。罗莱家纺、富安娜家纺单店成交额均超过一亿,分别位列单店排名的第4位和第7位。林氏木业家具单店成交额约1.1亿元,是此次天猫双十一单店交易额前十甲中唯一的一个家具品牌。

     据淘宝魔方的统计数据,林氏木业单店的成交额居住宅家具类排名第一,超越了去年家具类总销售额排名第一的全友家居和排名第二的顾家家居。林氏七大店铺销售总额更是达到了1.6亿,较去年的数据翻了两倍多。

 

    透过纯电商家具品牌氏木业在近两年天猫双十一大促中的惊人战绩,电商的威力可见一斑。线上对线下的分流越来越明显,无怪乎传统家居卖场将天猫双十一视为大敌。

    今年双十一天猫拟试水O2O的消息传出来不久,由中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦等联合签署的《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》(以下简称《意见》)便正式发布,《意见》明确指出“不能让卖场变成电商的线下体验场所”,“不能让经销商成为电商的线下搬运工”,也不许商户在卖场内使用天猫的POS机。

    尽管一些参与签署的卖场表示,向商户传达以上信息仅是执行协会的决定,但行业内却普遍认为,这是传统卖场在抱团抵制天猫。

    然而,这次双十一家居品牌取得的成绩再度证明,家居行业电商化势不可挡。尽管物流和体验目前仍是网购家居产品的两大软肋,但业内人士认为,这并非意味着家居产品的电商道路行不通。在电商势力日益壮大的同时,传统卖场近年来却因成本过高、销售下滑等屡致撤店。可见,家居产品并非绝对化的依赖实体卖场,对于传统卖场而言,如何寻找卖场和电商之间的利益平衡点,两者实现互相借势,才是双赢的做法。